BERT: ¿Qué es y cómo funciona?

¿Qué es y para qué sirve el algoritmo BERT?

BERT es la última actualización del algoritmo de Google. Según el propio Google, la actualización más importante de los últimos años. Etimológicamente, la palabra BERT procede de las siglas Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

El objetivo del nuevo algoritmo de Google es el de interpretar nuestro lenguaje de búsqueda de un modo más natural, mediante PNL (programación neuro lingüística). Para ello, BERT utiliza una red neuronal de código abierto para procesar el lenguaje natural de las búsquedas introducidas. Cabe tener en cuenta que hasta la llegada de BERT, Google no tenía respuesta para el 15% de las búsquedas realizadas desde su buscador.

Es importante destacar que BERT no sustituye por completo al anterior algoritmo, RankBrain (el primero en el que Google introdujo la inteligencia artificial), más bien lo complementa. En este sentido, BERT afecta a aquellas búsquedas más complejas, las que pueden depender del contexto o el tono.  Con Google BERT, el algoritmo podrá identificar correctamente el sentido de la búsqueda, mostrando resultados más acordes a la misma.

A continuación, veremos cómo funciona BERT y cómo mejorar nuestro posicionamiento web teniendo en cuenta la idiosincrasia de este nuevo algoritmo.

¿Cómo funciona el algoritmo BERT?

Para conseguir el objetivo de interpretar las consultas de búsqueda de un modo más natural, BERT utiliza la bidireccionalidad. Esa bidireccionalidad consiste en analizar una misma frase en dos direcciones: tanto a la izquierda como a la derecha de la palabra clave. Este sistema le permite al algoritmo entender en profundidad el contexto y la temática de cada oración.

Por tanto, BERT no es un sistema de clasificación como tal. Más bien, trabaja de manera combinada junto con los más de 200 factores de clasificación existentes en Google, para seleccionar qué contenidos son más relevantes para una determinada búsqueda.

Tradicionalmente Google había centrado sus actualizaciones en mejorar sus sistemas de clasificación de contenido. En este caso, podemos decir que BERT interviene en la mejora de la comprensión de las consultas de búsqueda. Gracias a esta intervención, los resultados de búsqueda se adaptan mucho mejor a los intereses de los usuarios. Esto implica que las palabras clave dejan de tener tanta importancia, al menos como elementos individuales, ya que están descontextualizadas. En este contexto, toman una importancia mucho mayor las intenciones de búsqueda. Es por ello que en determinados ámbitos ya se habla de BERT como el algoritmo más humano de Google hasta la fecha.

¿Cómo afecta BERT al SEO?

Si has llegado hasta aquí probablemente estés pensando: «Muy bien, pero ¿cómo afecta esto a mi posicionamiento?». Debes saber que Google no te va a sacar de dudas. Según el propio Google, no hay forma de optimizar el contenido web para influir en BERT, por lo que e insta a enfocar los contenidos web en el usuario y no centrarse en el algoritmo (sin embargo, Google suele decir siempre algo similar).

Tal y como hemos comentado anteriormente, BERT se basa en la bidireccionalidad, lo que le permite establecer relaciones semánticas muy potentes entre los distintos elementos de una frase. En este sentido, la principal recomendación es que no te obsesiones con las palabras clave a la hora de elaborar tus contenidos. Con el SEO tradicional muchas veces los textos perdían naturalidad, debido a que se forzaban demasiado para introducir cuantas más veces mejor las palabras clave que se querían potenciar. Por tanto, crea textos más naturales, como si hablaras cara a cara con tus potenciales clientes. Redacta bien y utiliza todos los elementos que necesites para dar calidad al texto, tales como preposiciones o conectores. Dicho de otro modo: crea contenido de calidad y enfócalo a los usuarios.

Otra recomendación que puedes llevar a cabo es potenciar la long tail (larga cola). Con BERT las palabras clave largas adquieren una mayor relevancia, al estar más cerca del lenguaje natural. Aprovéchalo.

En definitiva, esta última actualización del algoritmo de Google hace que el lenguaje natural tome una gran importancia en los resultados de búsqueda. Para los usuarios es un gran avance porque esos resultados se adaptarán más a sus búsquedas. Para los profesionales del SEO, por su parte, implica un cambio, pues ahora deberán centrar el contenido web más en los usuarios que en el propio algoritmo para que BERT contribuya a posicionar mejor en las SERP.

Puedes consultar más información sobre Google Bert en el Blog de Google.