¿Qué es un backlink, para qué sirve y cómo conseguirlo?

Backlink: Qué es, para qué sirve y sus tipos

Quien más o quien menos con nociones básicas de posicionamiento orgánico (SEO), habrá leído sobre backlinks. Actualmente, los backlinks o enlaces siguen teniendo mucha importancia en el posicionamiento orgánico (SEO) de un sitio web. Un estudio con 15.000 palabras clave realizado por Moz descubrió que el 99,2% de los sitios web que indexaban en los 50 primeros resultados, tenían al menos un enlace apuntando a su web. Esto no significa que sea imposible posicionar una página web sin enlaces externos, aunque sí que es verdad que para palabras clave competidas, será complicado posicionar por ellas sin enlaces externos.

Dicho esto, en este artículo vamos a definir lo que es un backlink, para qué sirve y que tipos existen.

Hoy en día, se crean más de 3,5 millones de artículos al día, por lo que invertir recursos para crear contenido de calidad sin pensar en crear enlaces no es una buena estrategia si lo que quieres es que tus artículos tengan visibilidad en Internet.

¿Qué es un backlink?

Un backlink es un vínculo o enlace que otra página web ha puesto hacia la nuestra a través de un anchor text o texto ancla. Dicho de otro modo, un enlace o un backlink es una especie de mención que otras personas hacen sobre nuestra web. Son muy importantes para el SEO, ya que a través de ellos conseguimos transmitir autoridad y darle más visibilidad a nuestro sitio web.

Cuando se trata el SEO Offpage (o linkbulding), los backlinks o enlaces entrantes son lo más importante de la estrategia, ya que, en un principio, cuantos más enlaces Offpage (fuera de nuestro web) consigamos a nuestro sitio web, más autoridad generaremos. Pero ojo, la calidad de los enlaces es crucial, por lo que no todo vale. Cuanta más autoridad tenga un sitio web, más calidad tendrá el enlace a tu web. Así que, es más importante la calidad del enlace que la cantidad de estos.

Al adentrarte en el mundo de los enlaces, al inicio es sencillo confundir backlinks con enlaces externos o internos. Y es que aunque tengan ciertas similitudes, son cosas distintas.

• Enlaces internos: enlaces que sirven para enlazar distintas URLs dentro de un mismo sitio web.
• Enlaces externos: enlaces que apuntan desde nuestro sitio web a cualquier otro dominio. Generalmente se usan para aportar información adicional.
• Backlinks o enlaces entrantes: enlaces de otros webs que apuntan al nuestro con el objetivo de ganar notoriedad en Google.

¿Por qué son importantes los backlinks y por qué los necesito para mi web?

Como hemos comentado anteriormente, Google toma estos enlaces entrantes como una señal de autoridad sobre un sitio web. Cuantas más páginas web de calidad mencionen tu negocio, más probable es que el algoritmo de Google considere que tu web también es de calidad. Además, si consigues que te apunten desde una web de tu sector, el enlace tendrá mucha más importancia. Por ejemplo, si buscas un dentista, no es lo mismo que te lo recomiende otro dentista que tu… peluquero, ¿o sí? Dicho de otro modo, Google le da más valor a los enlaces entrantes que sean de tu sector. Y es que Google siempre busca imitar el comportamiento humano. Es decir, si estás buscando un buen dentista, probablemente confíes más si te lo recomiendan compañeros del sector (otros dentistas, enfermeros, clínicas…) que si te lo recomiendan personas de otros sectores (fontaneros, abogados, electricistas…).

Por ello, al crear una estrategia para la generación de enlaces, es importante que te centres en aquellas páginas que tengan más autoridad y a ser posible, que sean de tu sector y que te traigan tráfico. Las páginas que más PageRank o autoridad tienen, suelen ser las de organismos estatales (.gov), universidades (.edu), periódicos y/o revistas y blogs especializados en tu sector.

Es cierto que existen muchas otras métricas que Google evalúa, pero los backlinks son todavía una de las principales señales que el buscador usa para considerar a un sitio digno de aparecer entre las primeras posiciones. Después de todo, si un web no tiene ningún enlace entrante, es que probablemente no merezca aparecer. Al menos así lo entiende Google.

Tipos de backlinks

Se pueden diferenciar dos tipos de enlaces entrantes según si aportan autoridad o no.

• Dofollow: este tipo de enlace transfiere autoridad o PageRank al web que enlaza. Muy importantes de cara al SEO. Prima la calidad a la cantidad.
• Nofollow: a diferencia de los dofollow, este tipo de enlaces no transmite autoridad o PageRank. Sirve para relacionar distintos webs, aunque a través de la etiqueta nofollow le decimos a Google que no siga ese enlace. Pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario y a llevar tráfico a tu web.

¿Cómo hago para conseguir un backlink hacia mi web?

Existen varias formas de conseguir un backlink o un enlace entrante. La mejor de ellas, siempre será conseguirlos de manera natural, es decir, creando un contenido de calidad tan bueno que todos quieran mencionarlo o compartirlo (y generar un enlace entrante a tu web), si bien, en la práctica no resulta tan sencillo, más bien al contrario. Así que te vamos a indicar un par de maneras de conseguir enlaces de calidad a tu web:

• Artículo de invitado o Guest Posting: se trata de contactar con el dueño de un sitio web (a poder ser con un PageRank alto) y proponerle escribir un artículo de calidad adecuado para su blog. En algunos casos es posible que te pida dinero, pero a cambio recibirás uno o dos enlaces a tu web con el anchor text que quieras.
• Enlaces rotos: se trata de buscar enlaces rotos en sitios web con un alto PageRank y con una temática relacionada con la tuya. Una vez detectado un enlace roto, contactas con el propietario o administrador del web para indicárselo y le ofreces la opción de cambiarlo por uno que apunte a tu web.

De momento, no queremos caer en la trampa de ponerte un montón de formas de conseguir enlaces como se hacen en otros webs, ya que si se hace sin conocimiento normalmente suele contribuir a generar enlaces entrantes de baja calidad y a una posible penalización de Google.

Esperamos que te sirva de ayuda, y si tienes dudas, ponte en contacto con nosotros.

Por cierto, en este artículo hemos usado tanto enlaces internos como externos (dofollow y nofollow). ¿Consigues identificarlos?