Tipos de Agencia de Marketing y Publicidad, ¿cuántos tipos hay y cuál elegir?
Según Statista, la inversión anual en marketing en España crece progresivamente desde 2013, por lo que, las empresas cada vez más tienen en cuenta el marketing en sus negocios. Ahora bien, al buscar una agencia de marketing o publicidad que te ayudar a conseguir tus objetivos, puede que la gran variedad de servicios de publicidad y marketing dificulte saber dónde acudir cuando necesitas ayuda profesional. Las agencias de marketing han evolucionado muchísimo durante estos últimos años, hasta el punto de la especialización. Si estás buscando aumentar tus ventas y necesitas un especialista, pero no sabes por dónde tirar, estás en el lugar indicado.
A continuación, conocerás cuáles son los diferentes tipos de agencia de marketing digital con los que te puedes encontrar y cuál será tu mejor opción en función de tus necesidades.
Contenidos
Agencias de Marketing Digital especializadas
Las agencias especializadas, como su propio nombre indica, son agencias de marketing cuyo expertise es un servicio concreto.
Vamos a repasar los diferentes tipos de agencia de marketing digital en función de su especialización.
Agencias SEO
Las Agencias SEO ofrecen servicios de posicionamiento orgánico en buscadores. Esto implica un montón de tareas específicas que ayudarán a que tu web se posicione en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, o al menos por encima de tu competencia. Esto suele garantizarte un crecimiento de tráfico de mucha calidad a tu web.
Las agencias SEO trabajarán tanto en mejoras específicas dentro de tu web, lo que se conoce como SEO on page, como en todo lo que se puede hacer desde fuera para mejorar el posicionamiento (SEO off page).
Así, trabajarán por una parte en temas de diseño, estructura, enlazado interno, velocidad de carga y otros, y por otra en intentar conseguir relevancia externa a través de enlaces externos, menciones sociales y otras técnicas.
Agencias SEM
Aunque parece que todos podemos manejar Google Adwords y otras herramientas de publicidad online, una Agencia especializada en SEM será capaz de colocar, estructurar, diseñar y analizar tus anuncios para optimizar el presupuesto dedicado.
Entenderán tus necesidades, sabrán en qué momentos es mejor comunicar a tu audiencia, optimizarán mensajes y ajustarán presupuesto.
Agencias de Social Media
Las redes sociales siguen siendo una fuente de comunicación, branding y generación de tráfico importantísima. Saber entender a la audiencia de cada una de ellas, así como la frecuencia, calidad, y contenido de los mensajes es fundamental.
Una Agencia de Social Media sabrá en qué red social debes tener presencia, y mejorará la comunicación en este importante canal.
Agencias de Inbound Marketing
El Inbound Marketing es todo aquello que nos va a permitir traccionar y crecer en usuario, clientes o leads a través de contenido atractivo y de calidad. Es un conjunto de técnicas que se traducirán en campañas de todo tipo que tratarán de derivar en el crecimiento de tu comunidad.
Agencias de branding
Crear una marca es mucho más que tener un logo. Una agencia de branding sabrá entender qué diferencia tu propuesta del resto, y elaborará una estrategia en la que se puedan transmitir y consolidar una serie de valores fundamentales. Por supuesto, la imagen de marca es fundamental para transmitir esos valores, así como una estrategia clara de canales de comunicación, tono de los mensajes, etc.
Agencias de publicidad tradicional
Aunque parece que actualmente solo el mundo online es el visible, los medios tradicionales aún son parte del gran porcentaje de inversión publicitaria.
Sigue habiendo mucho recorrido en técnicas tradicionales, en función del tipo de sector. La creación y participación en eventos, las relaciones públicas, el marketing de calle, etc, son técnicas que no podemos olvidar para tratar de llegar a todo tipo de clientes, en caso de que sea necesario.
Una buena agencia de publicidad podrá gestionar y optimizar tu presupuesto, y se encargará de aportar todos los datos de ROI necesarios, tan complejos de obtener a veces en el mundo offline.
Y ahora ¿qué agencia de publicidad escoger?
Puede que pienses que una agencia especializada quizá tenga un mejor servicio en su expertise, pero no tiene por qué. La diferencia está en el objetivo que quieras alcanzar. Si tu objetivo es hacer un rediseño de branding, puedes ir a una agencia de branding especializada para que te realicen el diseño. Sin embargo, si tu objetivo es mantener una actividad constante y transversal entre diferentes canales y aspectos de tu marca o empresa, una agencia generalista puede que sea tu mejor opción. Piensa que también existen agencias que tienen departamentos específicos especializados en cada una de estas disciplinas. De este modo tu estrategia estará totalmente integrada y será completamente homogénea, dando una imagen mucho más unificada hacia el cliente.
Elegir una agencia de marketing y publicidad nunca es una tarea fácil. Has podido comprobar cuánta variedad hay en el mercado y la multitud de servicios que ofrecen. Sin embargo, el punto de partida es imprescindible: analizar cuál es tu objetivo. A partir de ahí seguro que tras un par de consultas te decides fácilmente por la que más te conviene.
Rafael Lucca – Especialista en SEO y Marketing Digital
Ayudo a empresas y profesionales a lograr sus objetivos en Internet.
Especialista en Posicionamiento Web y Marketing Digital en DXmedia.
Fan incondicional del comportamiento humano.
Mis debilidades: una buena conversación, la sencillez y el mar.
