Tipos de campañas en Google Ads – Introducción

Introducción a los tipos de campañas de Google Ads

Este artículo está dirigido a usuarios que estén empezando a manejar la herramienta de Google Ads o que quieran empezar a hacerlo. A continuación, te introduciremos a los tipos de campañas de Google Ads que puedes crear.

¿Qué es Google Ads y para qué sirve?

Google Adwords (ahora Google Ads) es la plataforma de publicidad más importante del mundo y prácticamente todos los contenidos del Internet indexado pasan a través de sus buscadores. Por tanto, si lo que si buscas atraer clientes a un sitio web en particular, Google Ads puede ayudarte a aumentar el tráfico de calidad a tu web, ya sea para conseguir contactos (leads), vender (tiendas online) o potenciar tu imagen de marca (branding).

Si ya dispones de una página web y deseas aumentar las visitas, ya sea para que los productos de tu tienda online lleguen a más usuarios o para que los contenidos de tu blog tengan una mayor visibilidad, deberías de conocer lo que puede ofrecerte Google Ads.

Vamos a ver cómo funciona Google Ads y para ello echaremos un vistazo a los diferentes tipos de campañas que podemos crear, para que los puedas tener en cuenta si estás buscando hacer publicidad en internet.

Tipos de campañas en Google Adwords (Google Ads)

Campaña en la Red de Búsqueda

Google define la Red de Búsqueda como el conjunto de aplicaciones y sitios web donde se pueden mostrar los anuncios relacionados con las búsquedas que realiza el usuario.

Donde se muestran los anuncios de la Red de Búsqueda

Tus anuncios aparecerán en las SERPs de Google y en otros sitios web asociados con Google (Google Shopping, Maps, Imágenes o Youtube, entre otros).

• Resultados de búsqueda de Google (SERPs): Los anuncios se muestran, por lo general, por encima o por debajo de los resultados de la búsqueda por determinada palabra clave. Aunque también se puede mostrar en otros sitios, como en Google Play, Google Shopping, Google Maps o Google Imágenes.

• Partners de búsqueda de Google: En este caso, los anuncios aparecerán en páginas que tengan integrado el motor de búsqueda de Google. Es posible desactivarlos en la configuración de la campaña (de manera global, es decir, no es posible seleccionar algunos partners y otros no).

Tipos de anuncios de la Red de Búsqueda

Existen tres tipos de anuncios para la Red de Búsqueda, según tus requisitos y objetivos:

• Anuncios de texto, anuncios dinámicos o anuncios de solo llamada: son los anuncios por excelencia de la Red de Búsqueda. Se muestran con la etiqueta «Anuncio» en las SERPs de Google, y en los sitios asociados con Google, se pueden mostrar como «Anuncios Google».
• Anuncios de shopping: son anuncios de productos que están a la venta. De igual manera que con los anuncios de texto, aparecen con la etiqueta «Anuncio» o Patrocinado en los resultados de búsqueda de Google y con la etiqueta «Anuncios Google» en los webs de partners de Google.
• Anuncios de vídeo e imagen: para crear anuncios de vídeo o imagen en los partners de Google, como Youtube.

Para hacerlo más entendible, pongamos de ejemplo que tienes una tienda de botas de fútbol. Si añades la palabra clave botas de fútbol a tu grupo de anuncios, tus anuncios aparecerán en las SERPs de Google cuando los usuarios busquen botas de fútbol.

Campaña de la Red de Display

Esta campaña es un poco más invasiva y también se suele recomendar para más avanzados. De esta manera, no hace falta que un usuario recurra a un buscador para que podamos mostrarle nuestros anuncios. Mediante esta campaña de publicidad, podemos aparecer en las diferentes páginas web en donde estén navegando los usuarios, en base a unos criterios determinados.

Donde se muestran los anuncios de la Red de Display

La Red de Display de Google cuenta con más de dos millones de sitios web y aplicaciones en los que pueden aparecer tus anuncios. Como comentábamos, en función de unos criterios nuestros anuncios aparecerán en un sitio u otro. Estos criterios pueden ser:

• El sitio que está buscando el usuario comparte alguna de las palabras clave de nuestro anuncio.
• Se encuentra en una ubicación determinada.
• El tema de nuestro anuncio se encuentra relacionado con la temática de la página que el usuario está visitando.
• El tema de nuestro anuncio se encuentra relacionado con la temática de la página.
• El usuario comparte algún tipo de interés con nuestros anuncios en base a sus gustos.

De esta manera, nos tenemos que plantear cómo hacer un anuncio publicitario que pueda atraer a ese tipo de usuario en concreto, ya que esta campaña será mucho más directa.

Campaña de la Red de Búsqueda con expansión de Display

Es un tipo de campaña que se muestra como un híbrido entre las campañas de Búsqueda y Display que permite que nuestros anuncios puedan salir en la búsqueda de Google.

De esta manera, nuestros anuncios aparecerán cuando los usuarios estén buscando términos en el buscador y en sitios asociados, en donde cuya búsqueda coincida con las palabras clave que hemos seleccionado. De esta forma, en base a nuestro presupuesto, elegiremos las palabras clave en las que estemos y que queramos que aparezcan.

Este tipo de campaña se recomienda solo para principiantes o para realizar pruebas. Si este no es tu caso, se recomienda usar las campañas de la Red de Búsqueda y de Display por separado.

Campaña de Shopping

Para poder empezar a utilizar esta campaña de Google Ads, necesitaremos estar registrados en el Merchant Center, ya que será el encargado de enviar los datos del producto.

Este tipo de campaña, recibe el nombre de Shopping, ya que se muestra a los usuarios una foto del producto en cuestión, además de un título que lo acompaña, así como el precio y el nombre de nuestra tienda, en resumidas cuentas, como si el propio usuario estuviera de compras y le aparece el producto en cuestión para comprar.

El anuncio está fijado en clientes tan potenciales, que casi podríamos decir que la intencionalidad del mismo es venderlo antes de que el propio usuario haga clic a nuestro enlace. De forma que es una campaña de publicidad muy efectiva si queremos vender artículos online.

Donde se muestran los anuncios de la Campaña de Shopping

Los anuncios de la Campaña de Shopping se pueden mostrar en cuatro ubicaciones distintas:

• Pestaña de Shopping en las SERPs de Google
• Red de Display de Google
• Sitios de asociados de Google (si se ha configurado previamente para tales ubicaciones)
• Búsqueda de Google, junto a los resultados de búsqueda, como en la siguiente imagen. También en Imágenes.

Campaña de Vídeo

La publicidad en Google llega a todas sus aplicaciones y una de las más exitosas, es Youtube. Este tipo de campaña de vídeo, nos permite anunciarnos a través de vídeos que constan de diferentes opciones, según como queramos llevar a cabo la campaña.

De esta forma, nos encontramos ante anuncios TrueView in-stream, que se publican durante otros vídeos de Youtube, pudiendo elegir antes o después de ellos, en donde además, pueden aparecer en otros juegos o aplicaciones, de la Red de Display. El espectador puede omitir el vídeo a los 5 segundos de empezar el mismo.

Los anuncios TrueView video Discovery, nos permiten llegar a los usuarios que están navegando por la plataforma y descubriendo contenido, ideal para anuncios más genéricos que pueden abarcar un público menos específico y más disperso.

Por último, los bumpers publicitarios son un anuncio de vídeo corto, que duran 6 segundos o menos y en donde el usuario no puede saltarse el vídeo. Son anuncios ideales para promocionar nuestra marca a través de un mensaje corto y que se pueda recordar de forma fácil y sencilla.

Campaña de aplicaciones

Por último, los anuncios de Google también llegan a los dispositivos móviles mediante el uso de estas campañas, en las que el objetivo principal es que los usuarios logren descargar nuestra aplicación. Incluso esta campaña puede ir más allá, tratando de que los usuarios lleguen a realizar una acción determinada dentro de la propia app, como por ejemplo desbloquear un determinado contenido previo pago del mismo.

Donde se muestran los anuncios de la Campaña de Aplicaciones

Aparecen en las plataformas de Google como Google Play, AdMob, la Búsqueda de Google, la Red de Display, Youtube, y en sitios asociados, entre otros muchos.

En definitiva, mediante los distintos tipos de campañas de Google Ads, podremos encontrar el mejor formato para publicitarnos y que mejor se adapte a lo que queramos vender.