Estudio de palabras clave: por qué es importante para el posicionamiento SEO

¿Cómo un estudio de palabras clave mejora el posicionamiento de un sitio web?

El posicionamiento SEO se ha convertido en parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital. Situar un sitio web o e-commerce en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google es clave para conseguir un mayor alcance, incrementar las conversiones y obtener una mejor imagen de marca.

Uno de los puntos más importantes dentro del SEO es la investigación de las palabras clave. Estas keywords son los términos por los que se va a posicionar una web, y coinciden con las palabras que utilizan los usuarios a la hora de buscar algún tipo de información en los buscadores web.

Por lo tanto, el estudio de palabras clave o keyword research es una parte crucial para poder definir las palabras por las que debe posicionarse un sitio web.

¿Qué es una palabra clave o keyword?

Las palabras clave o keywords son los términos que introducen los usuarios en Google u otros buscadores web, para encontrar enlaces a sitios web con contenido relacionado a dichos términos. Por lo tanto, aunque se haga referencia a palabra clave o keyword, puede tratarse de una única palabra, de una combinación de palabras o incluso de una frase.

Podemos considerar las keywords como los ladrillos donde se sustenta la estrategia de posicionamiento SEO del marketing digital.

Tipos de keywords

Dependiendo del criterio de clasificación se pueden encontrar distintos tipos de palabras claves.

Tipos de palabras claves según su tamaño

Podemos encontrar tres tipos de keywords según su tamaño:

• Head Keywords (genéricas). Son búsquedas sencillas que están compuestas por una única palabra. Se trata de las palabras claves con mayor competencia y donde es más difícil conseguir un buen posicionamiento. Algunos ejemplos de este tipo de keywords son: «casa», «ordenador» o «gratis».
• Body Keywords. Son búsquedas más específicas y suelen estar compuestas por 2-3 palabras. Siguen siendo genéricas y con una competencia medio-alta. Por ejemplo: «casa barata», «ordenador portátil» o «entradas gratis».
• Long tails Keyword. Cuando se hace referencia a long tails o palabras clave de cola larga, se está hablando de keywords que están formadas por una frase. En la búsqueda por voz, que cada vez tiene mayor importancia, se suelen utilizar las long tails, más concretamente long tail en formato pregunta, como por ejemplo «¿Cuál es la mejor manera de…?» o «¿Cómo hacer…?»

Tipos de keywords según la intención del usuario

Al clasificar los distintos tipos de palabras clave teniendo en cuenta cuál es la intención del usuario nos encontramos con:

• Keywords de navegación. Los usuarios ya no escriben la URL de un sitio web para acceder al mismo. Utilizan Google para buscar una determinada web introduciendo las palabras clave, como el nombre de una marca, una persona, etc. Por ejemplo: «david malpass«, «twitter«, «guía google ads«, «la vanguardia«.

• Keywords de información. Son aquellas búsquedas que se realizan con el fin de encontrar una determinada información sobre un tema en concreto. Por ejemplo: “¿quién es jaron lanier?”, «fundadores instagram«, «dirección restaurante vegano«.

• Keywords transaccionales. Son las búsquedas que realizan los usuarios cuando buscan un producto o servicio con intención de comprarlo. Por ejemplo: «comprar silla escritorio«, «portátiles segunda mano«, «xiaomi mi 10 pro barato«.

• Keywords de investigación comercial. Se trata de aquellas búsquedas que se realizan para obtener información antes de tomar la decisión de compra. Por ejemplo: «mejores gimnasios barcelona«, «iphone 12 vs samsung s20«, «ipad pro 2020 opiniones«.

Tipos de palabras clave según el tráfico que generan

• Palabras claves positivas. Son aquellas keyword que atraerán un público cualificado al sitio web, que realmente está buscando lo que el contenido de dicha web ofrece.
• Palabras clave negativas. Son las palabras claves que atraerán un público no cualificado que no tiene interés en la información que se ofrece en el sitio. Estas palabras claves incrementarán la tasa de rebote del sitio (usuarios que abandonan el web).

¿Por qué es necesario hacer un estudio de palabras clave para tu sitio web?

Dedicar tiempo a realizar un estudio de palabras clave para tu sitio web te permitirá definir las keywords adecuadas y conseguir una serie de beneficios para el web. Veamos algunos de ellos:

Incrementan la visibilidad

Las palabras claves son la principal forma por la que los usuarios encontrarán tu sitio web introduciéndolas en un buscador. Un keyword research hará que la elección adecuada de las palabras clave consiga atraer un mayor tráfico al sitio web incrementando de forma notable su visibilidad.

Mejora la imagen de la marca

Aparecer en los primeros puestos de las páginas de resultados de Google, lo que se conoce como las SERP (Search Engine Results Page), implica que los usuarios piensen que esa marca es importante y la situarán en su mente por encima de la competencia. Un buen estudio de palabras clave conseguirá que la imagen de la marca vea incrementado su prestigio.

Ayuda a definir la estructura del web

Las palabras clave también ayudan a crear la estructura de un web y definir una estrategia de contenidos adecuada. Por ejemplo, aplicando una estructura SILO se asignará una palabra clave a cada una de las páginas principales que conformen el web, creando una estructura vertical que ayuda al posicionamiento web.

Ahorra tiempo, dinero y esfuerzo

Una de las principales ventajas es que se conseguirá evitar un derroche de tiempo, esfuerzo y dinero. Seleccionando las palabras adecuadas se evitarán situaciones negativas para tu web, cómo seleccionar palabras de alta competencia, seleccionar keywords no óptimas con la temática o atraer tráfico que no esté realmente interesado en el contenido del web (dificultando la fidelización y la conversión).

¿Cómo hacer un keyword research o estudio de palabras clave?

Los pasos a seguir para realizar un estudio de palabras clave son:

Definir contenido y público objetivo

El primer paso a realizar para comenzar un estudio de palabras clave para un web o tienda virtual es definir el contenido que se va a ofrecer y segmentar el mercado, definiendo el público objetivo al que va a ir dirigido. Con el uso de keywords genéricas se definirá cuál es el contenido del sitio.

Para conseguir estas palabras clave genéricas se puede describir el producto o servicio del sitio web y realizar una tormenta de ideas, de los cuales obtener las palabras clave más importantes.

Elección de palabras clave

Una vez definido el público objetivo y el tipo de contenido, y de contar con una primera lista de posibles palabras clave, se debe pasar a un proceso de optimización que permita elegir las mejores keywords para tu web.

Puedes utilizar herramientas de análisis de palabras clave como el Keyword Explorer de Ahrefs, el Keyword Magic Tool de SEMRush, el planificador de palabras clave de Adwords (o las tres conjuntamente), lo que te permitirá conocer cuáles de las palabras clave propuestas son las más adecuadas para conseguir un buen posicionamiento web.