La arquitectura web y su importancia para SEO

Arquitectura web

Cuando se habla de arquitectura web se está haciendo referencia a la forma en que se sitúan y diseñan todos sus componentes y cómo se distribuye su contenido, así como los enlaces internos y externos que dispone el sitio web. Tener una buena estructura web es fundamental para maximizar el alcance de una tienda online, página web o blog, y ofrecer a los usuarios una gran experiencia cuando navegan por el sitio.

Diseñar una arquitectura web es muy importante para el SEO interno de un web (SEO on page), ya que aporta muchos beneficios en cuanto a posicionamiento web.

¿Qué es la arquitectura web?

La arquitectura web se puede definir como la forma en la que se relacionan y distribuyen los contenidos y elementos que forman un sitio web. Gracias a una buena estructura web el usuario siempre podrá encontrar de forma rápida y sencilla lo que busca, no tendrá la sensación de estar perdido y permanecerá en el web en lugar de abandonarlo por otro alternativo.

La arquitectura web es, en definitiva, la forma en la que el sitio web se presenta ante los usuarios que lo visitan.

Los algoritmos de los distintos motores de búsqueda, como Google, analizan la arquitectura de los sitios web para entenderlos y poder clasificarlos en su ranking. Con una mala arquitectura, el algoritmo tendrá dificultades en entender el funcionamiento del web y su función, y acabará penalizando al web en su posicionamiento orgánico.

Ejemplos de tipos de arquitectura web

Existen muchas maneras de estructurar una web como utilizar una arquitectura web horizontal o vertical. En la actualidad, las estructuras piramidales son más sencillas para que los motores de búsquedas puedan comprender el funcionamiento del sitio y ayudan a que los usuarios naveguen de forma más sencilla e intuitiva por ellos.

Algunos ejemplos de arquitecturas web son:

• Arquitectura SILO: Una de las estructuras web más utilizadas actualmente donde se utiliza una ramificación piramidal partiendo de la página principal del sitio. Cada una de las ramas ataca una palabra clave y sus asociadas (genéricas y long tail), evitando canibalización de contenido, ayudando a dar consistencia y coherencia al sitio y facilitando el trabajo de Google.
• Arquitectura mixta: Es una estructura similar a la arquitectura SILO, pero donde sí se realizan enlaces entre las páginas de distintas ramas. Aunque se respeta la estructura piramidal, existen enlaces que llevan entre distintos niveles sin necesidad de pasar por el nivel principal del web.
• Arquitectura de clústers: Este tipo de arquitectura web se ha vuelto popular durante los últimos años y consiste en realizar un fuerte enlazado interno para ampliar la información del contenido principal. La página principal se posiciona por términos genéricos mientras que los artículos más pequeños enlazados se posicionan con términos de cola larga.

¿Por qué la arquitectura web es importante para SEO?

Con una buena arquitectura web se conseguirán mejores posiciones en las páginas de resultados de búsqueda o SERPs al facilitar la comprensión del sitio a los motores de búsqueda, y al ofrecer a los usuarios una mejor experiencia cuando visiten el sitio web.

Establecer una buena estructura web debe ser la prioridad de cualquier sitio porque aporta una serie de beneficios muy importantes:

Ofrecer una mejor experiencia de usuario

El objetivo de un sitio web no es solo atraer tráfico web, sino que los usuarios que lleguen a la página encuentren fácilmente lo que andan buscando para que permanezcan el mayor tiempo en el sitio y no lo abandonen en busca de otra alternativa mejor.

Gracias a una buena arquitectura web se facilita este proceso poniendo a disposición del usuario una guía de navegación que le lleve hasta contenido que le aporte valor.

La experiencia de usuario o UX (user experience) es fundamental para alcanzar los objetivos de conversión e imagen de un sitio web, y la estructura de una página web es fundamental para ofrecer la mejor experiencia al usuario que accede al sitio.

Facilitar el trabajo de Google

Para que Google entienda mejor de qué trata un sitio web es fundamental estructurarlo de forma adecuada. Con una buena arquitectura, los crawlers de Google podrán recorrer todas sus páginas entendiendo su estructura, cómo funciona y de qué trata.

De esta manera podrán añadir a su ranking las distintas páginas web, dándole la importancia que realmente tienen y relacionándolas con las palabras clave adecuadas.

Evitar la canibalización de contenidos

Uno de los principales problemas que se producen con una mala arquitectura web es que diversas páginas están compitiendo por posicionarse por las mismas palabras clave. Con una buena estructuración se podrá evitar este problema impidiendo la competencia interna de contenido o canibalización de contenidos.

Un ejemplo de este tipo de problemas sucede en muchos e-commerce, que con una mala arquitectura web acaban con muchas páginas con contenidos similares compitiendo entre ellas (impidiendo priorizar la que más interese para estar mejor posicionada).

¿Cómo elaborar una buena arquitectura web para SEO?

Para diseñar una arquitectura web que ayude al SEO y permita alcanzar mejores posiciones en las SERPs, es necesario tener en cuenta algunos factores importantes:

Elección del tipo de arquitectura

En la actualidad la mejor decisión es apostar por una arquitectura web vertical con un diseño piramidal, donde el web se ramifique en distintas categorías partiendo de la página de inicio.

En un e-commerce, por ejemplo, se pueden utilizar las categorías para extender la arquitectura del web de forma vertical desde la página de inicio. Utilizando recomendaciones a productos relacionados o ventas cruzadas se podrá ir trazando un enlazado interno consistente.

Enlazado interno

Uno de los elementos más importantes para diseñar una buena arquitectura web son los enlaces internos (también conocido como interlinking). Este tipo de enlaces llevan al usuario a otro contenido del propio web por lo que no deben introducirse de manera aleatoria porque crean confusión y pueden desorientar al propio usuario.

El enlazado interno debe servir de guía para que el usuario pueda navegar de forma coherente y fluida por el sitio web. Por ejemplo, en una tienda online el usuario debe acceder de forma sencilla y rápida a las subcategorías correspondientes a la categoría del artículo que se encuentre visitando.

Con un buen enlazado interno, Google situará el sitio web en mejor posición al comprender mejor su estructura y contenido, y considerar que los usuarios tendrán una buena experiencia navegando por el mismo.

Utilizar una jerarquía definida

Definir una jerarquía a la hora de estructurar un sitio web le aporta sentido y coherencia, lo que facilita una navegación intuitiva y sencilla a los usuarios.

En un web de noticias, por ejemplo, es más fácil navegar y encontrar la información que interesa si se encuentra jerarquizado su contenido en categorías y subcategorías. De esta forma, los usuarios pueden navegar por los temas de su interés sin acabar en páginas de noticias que no son relevantes para ellos.

Apostar por una arquitectura jerarquizada con pocos niveles de profundidad es una buena elección para facilitar que los usuarios siempre estén a un par de clics de acceder a lo que buscan.

Priorizar las páginas clave

Dentro de un web o e-commerce hay páginas que tienen mayor importancia que otras. En una buena arquitectura web se deben priorizar estas páginas para conseguir que los usuarios accedan de forma más rápida y sencilla. Cada una de estas páginas debe tener definida qué palabra o palabras clave atacarán para el posicionamiento.

Como ejemplo de priorización de páginas, podemos ver el portal web de un proveedor de alojamiento web, donde se da especial relevancia a la página donde muestran sus servicios y tarifas. Al dar prioridad en la arquitectura del web a esta página, acabará consiguiendo mejores posiciones en Google, que es lo que la empresa quiere para conseguir mayor número de contrataciones de servicio.

Verificar el enlazado interno

Un web actual es un ente dinámico que sufre muchas variaciones a lo largo del tiempo. Imaginemos un e-commerce donde muchos productos desaparecen de stock o no se vuelven a vender. Se deben eliminar los enlaces relacionados o realizar redireccionamiento para corregir estos cambios y evitar que existan errores de navegación que arruinen la experiencia de los usuarios.

Respetar los elementos básicos

Con el paso del tiempo los sitios web y tiendas virtuales han ido incorporando una serie de secciones y un diseño a la que los usuarios están acostumbrados. Es importante respetar estos elementos básicos de un web, como la cabecera, el pie de página, el menú principal de navegación, entre otros, para que el usuario se sienta cómodo al visitar el sitio web, y pueda desenvolverse por él de forma sencilla e intuitiva.

Accesibilidad web y diseño responsive

Los usuarios deben ser capaces de moverse por el sitio web casi sin pensarlo y para ellos hay que tener en cuenta todos los aspectos que influyen en el diseño y arquitectura web. Dos puntos muy importantes al realizar la arquitectura de un web son:

• Accesibilidad web: Cualquier usuario debe poder utilizar el sitio web por lo que es necesario no olvidar elementos que faciliten la accesibilidad (búsqueda por voz, elementos visuales, etc.).
• Diseño responsive: El web debe funcionar en cualquier dispositivo que utilice el usuario, y hoy en día los teléfonos móviles son las principales herramientas de acceso a internet. Con el diseño responsive se estructura una web para que se adapte a las características especiales de estos dispositivos (pantalla táctil, pequeñas dimensiones, nuevas funcionalidades, etc.).

La arquitectura de un web es fundamental a la hora de abordar un proyecto web ya que tiene una influencia directa en la experiencia que ofrece el sitio a los usuarios que la visitan. Para poder diseñar e implementar una buena arquitectura web lo mejor es contar con los servicios de profesionales del marketing digital y posicionamiento SEO. Tenemos la experiencia, los conocimientos y las herramientas necesarias para optimizar la arquitectura y los contenidos de un sitio web y maximizar los resultados obtenidos.